9 nowych kanałów w polskich platformach

dodano: 2007-08-24 10:23 | aktualizacja: 2007-08-24 15:14
autor: Anita Dąbek, Janusz Sulisz | źródło: Gazeta Prawna/Gazeta Wyborcza

Jesienią Cyfrowy Polsat, Cyfra+ i platforma n rozpoczną walkę o abonentów, poprzez kampanie reklamowe, obniżanie cen pakietów i dekoderów. Do swoich ofert dołączą także nowe kanały, w tym kilka w jakości HD. Sezon zawiada się wyjątkowo - listopad, grudzień ma być rewelacyjny!

Prosimy o wyłączenie blokowania reklam i odświeżenie strony.

Obecnie rozpiętość cen pakietów jest duża i waha się pomiędzy 10 zł a 145 zł/mies. Zdecydowanie najdroższa jest Cyfra+ z pakietem Prestiżowym, uzupełnionym pakietem Relaxx oraz 3 kanałami HD za 12 zł (teraz są promocje na HD). Od 1 września ruszy promocja Cyfry+ z kanałami HD gratis przez 10 miesięcy!

Abonenci, którzy złożą rezygnację z usług Cyfry+ w odpowiednim terminie, a następnie po telefonie z BOK, jednak pozostaną w Cyfrze+, otrzymując ponad 25 proc. upust od ceny abonamentu, czyli zamiast zapłacić maksymalną kwotę za pakiet Komfortowy, płacą tylko 89 zł mies. za ten sam pakiet. Sprytni abonenci Cyfry+ nie pozwalają sobie na przepłacanie za abonament, a Cyfra+ powinna solidnie zastanowić się nad obniżką cen abonamentu oraz polepszeniu programu lojalnościowego, bo kto wie, czy to nie jest powód, że liczba abonentów Cyfry+ tak stanęła w miejscu.

Z usług polskich platform satelitarnych korzysta już ponad 3 mln abonentów, nielicząc abonentów cyfrowych kanałów erotycznych lub innych platform. Łączna liczba abonentów cyfrowej telewizji satelitarnej rośnie w tempie ekspresowym. Sama liczba abonentów HD w Polsce jest oceniana na ponad 250 tys. (teoretycznie ponad 200 tys. n-ki + abonenci Cyfry+ HD z dekoderów HD + niezależny odbiór z własnych odbiorników HD).

Najbardziej przyciągają kanały filmowe, sportowe i erotyczne - każda z platform, może nielicząc erotyki, ma ich w swojej ofercie po kilka. Do tego ich rozłożenie powoduje, że część abonentów ma w domu po dwa, a nawet trzy różne dekodery lub własne odbiorniki. Coraz częściej mają kilka odbiorników dla Cyfry+, ale z jednej karty rozdzielonej przez splitter kart. Żałować należy tylko, że nie ma dotąd kanału erotycznego w HD, bo dopiero wzrosłoby zainteresowanie odbiornikami HD.

Jesienią oferta programowa platform cyfrowych poszerzy się o 9 nowych pozycji, z tego najwięcej na platformie n. Wśród nich znajdzie się kanał dla dzieci Kids&Co., edukacyjny Da Vinci, rozrywkowy nTalk, kanał religijny oraz TVN CNBC Biznes. Platforma zapowiada także uruchomienie 3 innych kanałów. 15 września ruszy stacja Jurka Owsiaka - O TV.

12 października Cyfrowy Polsat rozpocznie nadawanie Polsat Sport HD. Ruszy też Polsat HD, a naturalną odpowiedzią ITI będzie zapewne TVN w jakości HD, a przynajmniej w formacie 16:9. Zapowiadane są także 4 inne kanały w technologii HD. Nowością jest oferta Halo Polsat, czyli wirtualny operator komórkowy (MVNO).

Cyfra+ w lipcu wprowadziła już 3 kanały HD: Canal+Film HD, Canal+Sport HD oraz National Geographic HD. W ofercie jesiennej platforma nie planuje uruchomienia żadnych nowych pozycji w tym standardzie. I tak jest duże zainteresowanie tymi 3 kanałami Cyfry+ w HD, zwłaszcza ze względu na transmisje Canal+Sport HD z rozgrywek Orange Ekstraklasy.

Platforma n wprowadziła VOD, przez co ma teoretyczną przewagę nad konkurentami. Usługa PictureBox oferuje abonentom filmy wytwórni Universal Studios, wyprodukowane po 2000 roku, ale oferta jest nadal bardzo słaba, by płacić za nią 30 zł. Nie pomagają promocje na nboxa recordera z VOD. Nowi abonenci n umieją liczyć i zwykle nie chcą się na nią decydować, bo nie wiedzą, jak działa VOD. VOD chce wprowadzić też Cyfra+, razem z terminalem HD PVR.

Pierwszy na rynku jest Cyfrowy Polsat z liczbą abonentów - 1,8 mln, liczba ta nie przekłada się jednak na przychody, choć plany 2 mln abonentów jeszcze w tym roku spędzają sen z oczu decydentów pozostałych dwóch platform - Jak to możliwe? - ano możliwe, bo oferta jest polska (Polsat+TVN+TVP+Polsat Sport+ reszta), taka jak trzeba i w miarę tanio. Anteny Cyfrowego Polsatu widać na każdym kroku, a marka swoje robi, działając na oczy kolejnych klientów.

Najbardziej dochodowa jest platforma Cyfra+, jej zysk w pierwszym półroczu wyniósł 110 mln zł, jednak liczba abonentów prawie stoi w miejscu - tylko 950 tys., bo abonenci od jakiegoś czasu radzą sobie innymi sposobami, by obniżyć opłaty: zagubienie karty i jej nielegalna aktywacja, podbijanie kart na pełny pakiet, splittery kart z 1 karty do 2-8 dekoderów.

Platforma n podpisała już ponad 200 tys. umów(nieoficjalnie 210-220 tys. abonentów), a na koniec roku spodziewa się 300 tys. abonentów. Sprzedaż nadal nie jest taka, jak była spodziewana, ale powoli się to zmienia, bo zwycięża jakość transmisji w HD, a wkrótce także VOD. Istotna jest tu konsekwencja działania n-ki i rozwój we własne lub współtworzone z solidnymi partnerami (Discovery, CNBC) kanały tematyczne, co przyniesie dochody w przyszłości, właśnie dzięki jakości.

Platforma n jest produkcją Grupy ITI, która niedawno ogłosiła wyniki za pierwszą połowę roku 2007. Największe dochody przyniosła holdingowi stacja TVN oraz jej kanały tematyczne (78 proc. wszystkich dochodów!), czyli potwierdza się opinia, że tworzenie kanałów i dobra zawartość, którą ktoś chce, jest najważniejsza. Czy tym śladem pójdą Cyfra+, Polsat i TVP?

Przyznać trzeba jednak, że platforma n okazała się bardzo kosztownym przedsięwzięciem dla Grupy ITI. Strata operacyjna pomniejszona o amortyzację wyniosła 20,09 mln euro. Jej przychody w pierwszym półroczu sięgnęły 10,2 mln euro. Pod koniec czerwca oficjalna liczba jej abonentów wyniosła tylko 150 tys., a więc jeszcze daleko do 0.5 mln abonentów, by wyjść na zero.

Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone. Dalsze rozpowszechnianie artykułu tylko za zgodą wydawcy.