Koniec z reklamami w liniowych kanałach?

dodano: 2020-02-08 00:37
autor: Karolina Dobrowolska | źródło: Ebiquity

Według Ebiquity - niezależnej firmy konsultingowej ds. marketingu i mediów, do 2025 r. telewizja liniowa odnotuje około 21-proc. spadek ogólnego wpływu komercyjnego na osoby dorosłe. Co ciekawe będzie się w tym czasie zwiększać zasięg reklam wideo online, stanowiąc poważne zagrożenie dla rynku reklamy telewizyjnej oraz reklamy w prasie. Badanie dotyczy Wielkiej Brytanii.

Prosimy o wyłączenie blokowania reklam i odświeżenie strony.

Raport uwzględnia pomiary w różnych brytyjskich mediach i zwraca uwagę na zasięg reklamy wideo w dobie rosnącej fragmentacji mediów. Badanie opiera się na danych z AudienceProject i BARB oraz analizuje 15 kampanii prowadzonych przez pięć dużych reklamodawców pod koniec 2019 r.

Badanie pokazuje, że spadek liczby młodszych widzów telewizji liniowej był szybszy niż przewidywano we wcześniejszym raporcie Ebiquity. Prognozy dla starszych odbiorców - którzy stanowią zdecydowaną większość oglądanych stacje telewizyjne - były zasadniczo precyzyjne. Niestety podobnie jak w Polsce młodsi widzowie zastępują telewizję liniową usługami wideo online oraz abonamentowymi usługami wideo na żądanie (VOD).

Kluczowe ustalenia raportu Ebiquity:

Całkowity komercyjny wpływ telewizji liniowej spadł o 4,4 procent w 2019 r.
Spadek ten zwiększy się do około 21 proc. w przypadku dorosłych do 2025 r.
Ponad połowa widowni liniowej TV w wieku 18-24 lat, nawet przy przewidywanym spowolnieniu tempa spadku, zniknie do 2025 r.
W przypadku młodszych osób w wieku 16-24 lat, a także 25-34 i 35-44 lata reklamy wyświetlane na YouTube i Facebooku będą w stanie konkurować z zasięgiem telewizji.
Marki skierowane do młodszych konsumentów korzystających z YouTube mają największe szanse na zwiększenie zasięgu.
Po uwzględnieniu jakości zaangażowania, wideo online może nie wystarczyć do zlikwidowania luki w zasięgu.

Prawda jest taka, że reklamodawcy muszą już dziś podjąć kilka działań, aby zlikwidować własną lukę w zasięgu reklam w dobie fragmentacji mediów.

Czy liniowa telewizja kończy się jako medium dla reklamodawców?

Źródło: advanced-television.com

Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone. Dalsze rozpowszechnianie artykułu tylko za zgodą wydawcy.