Sky Italia straci 36 proc. wartości do 2020

dodano: 2016-07-29 17:44
autor: Jerzy Kruczek | źródło: adtv/Bank of America Merrill Lynch

Włoska platforma satelitarna Sky Italia może stracić do 36 proc. swojej wartości w ciągu najbliższych 5 lat, począwszy od 3,08 mld euro w 2014 roku do 1,9 mld euro w 2020 roku - wynika z raportu opublikowanego przez Bank of America Merrill Lynch. Raport ten wskazuje, że liczba abonentów płatnej telewizji we Włoszech wzrośnie z około 7 mln w 2016 roku do 9,5 mln w 2020 r. Co najważniejsze jednak, zmianie ulegnie podział rynku we Włoszech. Obecnie Sky Italia ma 4,77 mln abonentów, Mediaset Premium posiada 2,25 mln (z wyłączeniem kart prepaid), podczas gdy inni operatorzy pay-tv mają jedynie 182 tys.abonentów.

Prosimy o wyłączenie blokowania reklam i odświeżenie strony.

Raport wskazuje, że do 2020 roku liczba abonentów Sky Italia wzrośnie do 5,16 mln, głównie ze względu na strumieniowe usługi płatnej telewizji Now TV. Mediaset Premium będzie miało 3,24 mln abonentów, podczas gdy inni operatorzy będą mieli aż 1,38 mln klientów. Co istotne, większość wzrostu liczby abonentów pay-tv we Włoszech będzie pochodzić z transmisji strumieniowej, modelu biznesowego przyszłości.

W rzeczywistości, udział w rynku Sky Italia spadnie z 68 proc. w 2016 roku do 54 proc. w 2020 roku, podczas gdy Mediaset Premium wzrośnie z 32 proc. do 34 proc. Za to przychody z reklam w Sky Italia pozostaną na niezmienionym poziomie 234 mln euro.

Większość wzrostu w Sky Italia będzie pochodzić od Now TV, zarówno pod względem liczby abonentów (od 150 tys do 590 tys.) oraz przychodów (z 17 mln do 79 mln euro). Dodatkowy wzrost będzie pochodzić z podwyższenia cen abonamentu, zwłaszcza dla pakietów sportowych..

W efekcie ARPU wzrośnie z 35 euro w roku 2016 do 37 euro w roku 2020 dla ofert bez sportu i od 45 euro do 50 euro dla ofert sportowych oraz od 11 do 13 euro w przypadku usługi Now TV.

Raport ten może się nie spodobać kierownictwu Sky Italia.

Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone. Dalsze rozpowszechnianie artykułu tylko za zgodą wydawcy.